++ Melinda Gloss FW10 ++

Cette semaine, j'ai découvert Melinda Gloss. Si vous ne les connaissez pas, c'est normal, ils ont un mode de distribution assez confidentiel et misent essentiellement sur le bouche-à-oreille. En effet, il faut se rendre dans leur Apartment Store, rue du Bouloi (Paris 1er) pour découvrir leur nouvelle collection. Mathieu et Rémi, les deux créateurs, y accueillent personnellement les visiteurs.


Comme pour les autres saisons, ce sont beaucoup de classiques revisités : trenchs, manteaux, chemises. Des matières nobles (cachemire, mérinos) avec des détails qui rehaussent le vêtement mais ne s'imposent pas : le tout reste sobre. J'aime particulièrement les manteaux qui sont parfaitement cintrés, ont un beau tombé qui ondule avec la marche, et restent très masculins grâce au côté brut de certaines finitions.

Ce qui fait enfin l'originalité de Melinda Gloss, c'est d'afficher un rapport qualité / prix étonnant pour des vêtements de cette qualité (leurs dépenses partent dans les matières et les coupes, pas dans la communication !).

N'hésitez pas à prendre rendez-vous avec eux, Mathieu et Rémi sont vraiment accueillants.

Melinda Gloss
26, rue du Bouloi - Paris, 1er
tel: +33 1 73 70 31 76

The Sartorialist x Burberry's Art of the Trench

Un peu en retard, ce n'est qu'aujourd'hui que je découvre la campagne publicitaire que Burberry a lancé le mois dernier: Art of the trench.

La marque au tartan continue sa percée dans le social marketing et s'offre les services du Sartorialist et de la prestigieuse agence de photo-reporters Magnum pour traquer les trenchs Burberry dans les rues de Paris, New York et Milan, appareil photo en bandoulière.

Les plus beaux clichés sont publiés sur un site communautaire dédié où les visiteurs peuvent commenter les portraits, choisir leurs images favorites et les partager sur leurs réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter.

Burberry propose également aux utilisateurs du site de poster leurs propres portraits vêtus du trench emblématique. Certains d’entre eux seront sélectionnés par la marque et publiés sur le site-même, pour constituer in fine un lookbook, véritable testament du trenchwear à travers son histoire. Cela me fait remarquer que le trench n'est plus connoté upper class comme il le fût un temps, et qu'aujourd'hui le "manteau des tranchées" s'accorde à bien des styles.

Ironie du sort, je présente un projet très similaire demain après-midi à YKM, les "Galeries Lafayette" turques. Je leur propose d'associer un concours de style on-line, sur le modèle de lookbook, aux thématiques de réseaux sociaux. L'objectif final étant de générer du lien affectif avec la marque pour fidéliser le consommateur.

J'arrête de parler de moi, et je vous livre mes images favorites (ce qui prouve au passage que le social networking fonctionne!).

Paru dans The Rake, un bel article sur Hermès

Peut-être connaissez-vous The Rake si vous suivez des blogs un peu pointus comme Stiff Collar ou Parisian Gentleman. C'est un magazine que j'ai découvert pour ma part à Singapour, puisqu'il vient de là-bas.

Ce qui est étonnant avec The Rake, c'est qu'il nous gratifie chaque mois d'articles de grande qualité sur la culture sartoriale, et parfois la mode, alors qu'il est né au pays où les malls remplies de mégabrands poussent comme des champignons.

Et paradoxalement, c'est en France, patrie de l'élégance, que vous trouverez une des presses les plus pauvres sur le sujet. Seul Monsieur y sauve l'honneur, et de justesse...

Mais The Rake est bon joueur (in due gentleman), et publie ce mois-ci un article sur Hermès que j'ai pris plaisir à lire. Pierre-Alexis Dumas, directeur artistique de la marque, y partage la philosophie qui anime sa maison. Il le fait de manière simple, et donc belle. Ce sont presque les effluves orangées de Terre qui me sont montées aux narines.

But Hermès was never a house to have its head 'turned by trend'. Jean-Louis Dumas' policy was to create "necessary objects made from the most beautiful materials on earth". Pierre-Alexis Dumas expands in his father's meaning of 'necessary': "When we say necessary objects, we don't mean just pragmatically but also emotionally. In Japan, I found a small plastic object, a ball that you crumple; and when you do this, you hear a sound just like fresh snow underfoot. This is all it does, but it is in some way necessary because it transports you to your first discovery of snow as a child. It is a clever idea, and it is poetic, and it is a necessary object with a wonderful conceptual dimension."

Et je ne résiste pas à partager avec vous quelques photos d'un magnifique trench en gabardine de la maison Hermès. C'est à la fois tradi et moderne, luxueux et sobre, et bon sang, qu'est ce que c'est mâle !




Il y a des jours où être un étudiant fauché est plus dur que d'habitude...