16 February 2010

13 February 2010

Nouvelle boutique Surface to Air dans le marais

Aujourd'hui je suis allé à la nouvelle boutique surface to wear qui a ouvert dans le marais, au 108 rue vieille du temple. Le design est le fruit de la collaboration entre S2A et l'architecte Federico Masotto. Cette boutique est le nouveau flagship et fixe le standart de la marque pour le design des retails : panneaux mobiles, sols en trompe l'œil et, meubles new age sur 150m².



La décoration murale fait un clin d'œil au clip Into the Galaxy des Midnight Juggernauts. De plus en plus de marques sélectives se diversifient en produisant indifféremment du prêt-à-porter, de la musique, des clips, ou du design et complètent avec du shop-in-shop intelligent. L'objectif est de créer une image forte via un réel univers de marque : S2A et Kitsune incarnent à merveille cette approche marketing qui a le vent en poupe.

10 February 2010

++ Dolce e Gabbana FW10 ++

Dolce & Gabbana restent dans l'esprit de leur dernière collection où ils s'inspiraient des métiers ruraux en Sicile (essentiellement les bergers). Cette collection-ci semble plus aboutie, avec des perspectives concentrées sur les épaules et une approche plus moderne (moins de grosses laines, et des jeans délavés bien insérés dans les tenues).



08 February 2010

++ Melinda Gloss FW10 ++

Cette semaine, j'ai découvert Melinda Gloss. Si vous ne les connaissez pas, c'est normal, ils ont un mode de distribution assez confidentiel et misent essentiellement sur le bouche-à-oreille. En effet, il faut se rendre dans leur Apartment Store, rue du Bouloi (Paris 1er) pour découvrir leur nouvelle collection. Mathieu et Rémi, les deux créateurs, y accueillent personnellement les visiteurs.


Comme pour les autres saisons, ce sont beaucoup de classiques revisités : trenchs, manteaux, chemises. Des matières nobles (cachemire, mérinos) avec des détails qui rehaussent le vêtement mais ne s'imposent pas : le tout reste sobre. J'aime particulièrement les manteaux qui sont parfaitement cintrés, ont un beau tombé qui ondule avec la marche, et restent très masculins grâce au côté brut de certaines finitions.

Ce qui fait enfin l'originalité de Melinda Gloss, c'est d'afficher un rapport qualité / prix étonnant pour des vêtements de cette qualité (leurs dépenses partent dans les matières et les coupes, pas dans la communication !).

N'hésitez pas à prendre rendez-vous avec eux, Mathieu et Rémi sont vraiment accueillants.

Melinda Gloss
26, rue du Bouloi - Paris, 1er

tel: +33 1 73 70 31 76