Patiner des souliers en cuir (2/2)

Maintenant que les bottines sont teintes, il est temps de rénover le cuir pour qu'il retrouve la texture d'une peau de bébé (ou ce que j'imagine en être une).

Réhydrater et lustrer.

Pour réhydrater le cuir, j'utilise la lotion pour cuir famaco (distribuée au BHV). C'est avec ce même lait que j'entretiens mes souliers chaque semaine ou entre deux averses, et non avec du cirage. Rappelons-le, la seule fonction du cirage est de colorer et d'imperméabiliser le cuir. A ce titre, on ne devrait pas cirer ses souliers plus de deux fois par an, sans quoi les plis d'aisance se transformeraient en gouffres.
Pour en revenir à la lotion hydratante : abusez-en !

Après que le cuir aie bu tout le lait, je laisse sécher quelques heures, et je lustre avec un chiffon doux (j'utilise mes vieux tees).


Cirage.

Comme je me suis donné du mal pour réaliser des reflets bleus sur ma patine, je vais utiliser du cirage incolore et non du cirage brun (autre mise au point : le cirage, c'est de la cire d'abeille et des pigments, et non pas les cochonneries Baranne ou Kiwi qui font briller sur le court terme et craqueler quelques mois plus tard).

Je n'insiste pas trop sur les parties mobiles (coup de pied, cheville) mais je cire consciencieusement les parties les plus rigides. Après l'application du cirage, j'attends 5 minutes et je lustre avec un vieux tee.

Après et avant lustrage.

Glaçage.

Pour finir, j'ai décidé de glacer les bouts durs. Vous trouverez un tutoriel ici et là. Après glaçage, selon le terme associé, elles brillent comme un miroir de bordel ! On peut voir son reflet sur les bouts durs.


Et voici de quoi elles ont l'air à la lumière du jour : d'un brun très profond avec de jolis reflets turquoises !

++ Burberry Prorsum FW10 ++

Gros coup de cœur pour la collection Automne-Hiver 2010 de Burberry Prorsum : Au menu des bleus profonds et des silhouettes cintrées autour d'une reprise des codes militaires...
Et aussi ces bottes que j'aimerai bien voir de plus près.

Patiner des souliers en cuir (1/2)

Le mois dernier, j'ai gagné des bons d'achats à dépenser dans un grand magasin à Istanbul. N'ayant rien trouvé d'intéressant, je me suis rabattu sur cette paire de bottines en cuir marron, bien que j'en possédais déjà de semblables.

Un blog de mode masculine pour patiner vos petons

J'ai donc décidé de refaire leur patine pour avoir quelque chose qui touche davantage au bleu nuit. Je vous propose de me suivre étape par étape dans mon blog de mode masculine, et peut-être que cela vous donnera envie d'essayer.

Préparation

Il faut d'abord rassembler tout les produits nécessaires : crème lustrante, acétone, teinture pour cuir, baume coloré, cirage, ainsi que du matériel propre : un pinceau pour la teinture, des chiffons pour l'acétone et les couleurs, et des gants.

Je peux alors démarrer en nettoyant les souliers à la crème lustrante : ils doivent être parfaitement propres.

Décapage

Les souliers propres, je peux commencer à décaper avec de l'acétone et un chiffon. Je n'hésite pas à bien appuyer, car le cuir est neuf. Je choisis aussi d'insister sur le bout dur et les quartiers pour qu'ils aient une teinte plus claire dans le rendu final.
Et bien sur, je n'oublie pas de retirer les embauchoirs sinon le cuir va se marquer à leur niveau.

Sur ces bottines, le cuir était teinté chimiquement et présentait une pellicule assez dure empêchant le décapage (et sur le long terme empêchant le cuir de respirer). Je m'en suis débarrassé en ponçant légèrement avec un papier de verre à grain très fin (type modélisme). Mais ceci ne doit être fait qu'en dernier recours, car si vous n'avez pas la patience d'y aller au chiffon, vous endommagerez votre cuir.

Une fois le travail terminé, j'ai laissé les chaussures reposer toute une nuit pour que l'acétone s'évapore.

Teinture et baume

Le lendemain, j'ai appliqué une couche de teinture bleue nuit sur l'intégralité des chaussures à l'aide d'un chiffon et en portant des gants (pour ne pas avoir les doigts bleus lors de mes entretiens d'embauche de la semaine prochaine !). Avant que la teinture ne sèche, j'ai ôté une partie de la teinture sur le bout dur et les quartiers à l'aide d'un chiffon imbibé d'acétone.

Après deux bonnes heures de séchage avec embauchoirs pour tendre le cuir, j'ai enduit l'intégralité des chaussures de baume bleu turquoise. Ce genre de baume uniformise la teinte (entre le bout dur, les quartiers et le reste de la chaussure par exemple) et laissera des reflets bleus plus tard.

Et pour plus d'infos vous pouvez jeter un oeil au blog de mode masculine qui j'ai rejoint.



La rénovation du cuir et le glaçage dans un prochain article !

Tailleurs versus Stylistes (via Stiff Collar)

Excellent article de Stiff Collar qui traite de la dichotomie tailleurs/stylistes tout en restant objectif.

Lorsque nous feuilletons d’anciens numéros de magazines d’élégance masculine, nous pouvons être surpris par les pleines pages consacrées aux nouvelles modes des tailleurs, dessinées pour les nouvelles saisons. Ces dessins présentaient à la fois des coupes et des nouveaux tissus, en accord avec les drapiers qui renouvelaient aussi leurs étoffes. Il était ainsi possible d’admirer la nouvelle coupe estivale croisée échancrée de chez Creed ou encore la nouvelle sélection de tissus Dormeuil exclusivement pour Larsen. Les tailleurs occupaient la scène de la communication et surtout de la création, renouvelant les coupes et dreperies, bref faisant le spectacle.

Depuis 1960 à peu près, le monde textile à vu l’apparition de ces super-créateurs que sont les stylistes. Ce nouveau métier a pu voir le jour grâce à la mécanisation des moyens de productions en prêt-à-porté, développés à l’origine par l’américain Brooks Brothers pour satisfaire, évidemment, un marché en pleine croissance et surtout en pleine démocratisation.

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++ Star Wars x adidas Originals by Dorothy Tang ++

Quelques unes des affiches exposées en vitrine à l'ouverture du nouveau flagship de Beijing, dans le cadre du lancement de la ligne SS10 de adidas Originals en collaboration avec Star Wars. L'artiste a puisé son inspiration dans les posters vintage du cinéma chinois et a adapté leurs couleurs rustiques et leur côté épique pour en habiller ses "shopping babies", tout en les déclinant en personnages de Star Wars.

Il est intéressant de remarquer que la vitrine des flagships de megabrands ne relèvent plus du simple merchandising pour attirer le chaland, mais sont devenues un vrai outil de public relations visant à génèrer du contenu presse et du buzz internet.

Infos et images via freshnessmag

Inspiration : cowboy des villes

Quelques photos trouvées en vrac sur lookbook.nu. Toutes ont en commun un style nonchalant (drappé, oversize ou vêtements de bucherons) rehaussé par un détail parfaitement clean (le whitee immaculé, les boots lustrées ou les slims bruts). Le secret est là.





Ça me rappelle Midnight Cowboy, un de mes films préférés :

++ adidas Originals x Star Wars SS10 ++

adidas Originals lance une mini-collection SS10 en partenariat avec Lucasfilm sur le thème de Star Wars. On y trouve quelques tees et hoodies mais essentiellement des sneakers qui s'inspirent des personnages et des véhicules de la saga.







Mais que serait une collection de sneakers Star Wars sans celles dédiées au héros de la série, Luke Skywalker. Elles sont particulièrement réussies, avec leur combinaison de canvas orange, suède blanc et cuir noir qui rappelle l'uniforme des pilotes de X-Wing.



Les modèles sont distribués depuis le début de la semaine dans les select stores type Colette, et releasés progressivement sur la boutique on-line de la marque. A noter qu'une ligne FW10 viendra compléter celle-ci.

All Gone 2009 dans les rotatives

La MJC donne un avant-gout du All Gone 2009, avec des photos de projet en cours d'impression.

Le All Gone 2009, c'est un livre qui compile le meilleur de la street culture de l'année passée.
L'ouvrage répertorie de manière sélective et méthodique tous ces produits collectors, issus de la street culture, si prisés et recherchés qu’ils sont devenus les symboles culturels d’une année.
Les objects sélectionnés sont ensuite mis en valeur par des photographes renommés ou par des contributions originales d’artistes.

Pour un aperçu du All Gone 2008, c'est ici.

J'imagine que comme les année précédentes il ne sera dispo en France que chez Colette et qu'il me coutera à nouveau un petit bras et une bousculade pour me le procurer, mais vraiment, c'est un ouvrage qui en vaut la peine. J'ai vraiment hâte de le recevoir !

Pub Uniqlo Denim

Une pub Uniqlo vraiment excellente. C'est ludique, frais, en accord total avec l'image de la marge, et les visus des produits sont bien mis en avant.

Twitter et la relation client dans la mode (introduction)

Vous avez, j'en suis sûr, entendu parler de twitter dont la popularité a explosé en 2009. C'est notamment lors des élections iraniennes que le grand public a découvert cet outil social qui a pris de vitesse les media traditionnels en offrant des informations en temps réel et relativement fiables (théorie de la sagesse des foules, et puis l'information est difficile à altérer quand on touche à du direct).

Si 2009 fut l'avènement de twitter auprès du grand public, l'année 2010 sera marquée par son utilisation marketing massive dans les entreprises, en particulier celles du monde du détail.

Et puisque c'est la mode qui nous intéresse ici, voyons à quelles fins une marque peut utiliser twitter dans le cadre de sa promotion :


Veille et co-création

- Garder le contact avec les dernières tendances et les cycles de mode,
- Identifier des attentes précises de la part du consommateur (j'aime/j'aime pas/il manque ça),
- Repérer les lead users et les leaders d'opinion pour anticiper les tendances,
- Trouver simplement de l'inspiration pour les collections à venir en laissant le consommateur générer lui-même les idées. A vous de les rassembler.


Management de la relation client

- Obtenir un feedback neutre (discussions entre consommateurs), et en temps réel quant aux produits ou aux dernières actions,
- Donner aux clients ou clients potentiels un moyen de contact direct et informel, donc sans contrainte,
- Répondre aux consommateurs pour créer du lien,
- Élargir la perception du consommateur quant à la facilité d'accès de la marque : utiliser twitter, c'est créer de la proximité spatiale et temporelle, et ceci de manière ludique,

et surtout...

- Communiquer à l'acheteur par consommateurs interposés (le consommateur fait davantage confiance à ses pairs qu'aux marques !).


Monitoring

- Évaluer en temps réel l'image de marque et l'accueil du consommateur face aux nouveaux produits (nombre de tweets par heure),
- Découvrir un lot d'informations utiles sur le marketing en ligne en général pour s'améliorer sur les 3 axes exposés ici.


Quelles règles pour le contenu des messages ?

Pour y arriver, sur twitter comme ailleurs, il faudra tout de même que la marque respecte quelques règles d'or quant aux messages :
- être authentique et s'intéresser aux consommateurs (de l'importance de recruter conciencieusement son community manager),
- leur fournir l'information qui les intéresse, et non celle que vous voulez absolument leur faire intégrer,
- ne pas être insistant et ne jamais prendre twitter pour une machine à spam,
- toujours interagir avec les consommateurs avec la volonté de trouver un gain mutuel : apprendre d'eux en échange de l'information qui les intéresse (pull marketing).

Enfin, il faut garder à l'esprit que twitter est un media social parmi d'autres, et qu'il faut traiter vos outils de social branding comme un tout, interagissant, et démultipliant les impacts respectifs de chaque outil (blog, wiki, site web, twitter, facebook, newsletters...). Vous contenter de twitter ne vous apportera pas grand chose.

Je me tiens à votre disposition dans les commentaires pour développer un point quelconque.

PS : j'allais oublier :

Mes meilleurs voeux pour 2010

Merci à tous ceux qui ont fait que l'année 2009 fut pour moi... l'année 2009 !

Entre Singapour, Paris et Istanbul, en passant des bancs de classe aux stages et à la recherche d'emploi, tantôt seul ou à deux, l'année 2009 fût pour moi lourde d'enseignements.

Et c'est grâce à vous.

Alors à l'image de George Abitbol, je vous souhaite l'année 2010 la plus classe du monde !